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华人环球卫视刘长礼:视频推广需要学会软广告

   日期:2020-11-10     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:792    
核心提示:本文作者:华人环球卫视集团董事局主席刘长礼2020年上半年中国互联网视频运营商市场规模为157.99亿元人民币,同比增长56.1%。其

本文作者:华人环球卫视集团董事局主席刘长礼

2020年上半年中国互联网视频运营商市场规模为157.99亿元人民币,同比增长56.1%。其中,移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币,与2020年上半年相比增长了87.3%,手机端成为互联网视频市场进步主要的驱动力量。

硬广告的弊病越创造显,软广告成为将来实力派

在传统的视频推广火热的同时,其弊病也愈创造显,视频推广广告最大的特征就是“扰民”,这种广告的久而久之,令用户产生逆反情绪,削弱客户体验的同时,也无疑将紧急削弱广告成效。

事实上,广告有两类,一类是硬广告,一类是软广告。作为一名媒体老兵而言,我发现视频广告最后还是要在内容上做文章,需要在软广告上发力,把视频内容和广告本身结合起来。

如此的话,内容本身就成为广告,而广告本身也就是内容,使用原创把广告内容直接结合到内容中,这种形式可能是另外一种可以探讨的广告形式。

视频推广怎么样变得更软,成为企业关注前沿课题

罗辑思维的老罗跟优酷做了一个发布会,叫“我在优酷开天猫店”,这其实是优酷和阿里在视频电子商务上一个非常重要的结合。

老罗在电子商务发布会上说了一个故事:他们家CEO脱不花的妻子怀孕了,但是医生如何也照不出是女生还是女生,脱不花就对他的粉丝和观众发起了“一块钱猜脱不花生男孩子女”的活动,选出100名观众,每个人送一套他门店里的商品。活动结束之后,罗辑思维获得了用户,还赚了7万块钱,这就是视频内容在推广及花费力上的体现。

而目前像三只松鼠、韩都衣舍等电子商务品牌,它们在内容层面上也有非常多想法,不过这部分都是一个从传统行业或者从电子商务行业转型到内容的一个过渡阶段。

当然,我所开创的华人环球卫视在视频广告推广方面也做了不少有益的尝试,大家发现,广告和内容之间的界限愈来愈模糊,愈来愈多的企业和广告主也开始想为类似这种软广告性质的内容付费。

比方说大家帮不少企业制作增值型视频,开发商品的文化价值,帮非常多企业制作传播型视频,通过高传播力的内容,让内容携带商品的广告一块飞,随着内容的千万级点击,也推进着企业的品牌塑造和销量提高。

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华人环球卫视,闭环频台营销推广软件创始人,结合网络媒体+企业+金融优势,为您的企业开启品牌塑造的道路,在这个网络年代开疆扩土,缔造是您的神话。

 
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